| |
|
Kodėl parduotuvėms reikalnigas specialusis apšvietimas? ArvitrA – Jūsų pagalbininkas ir konsultantas
Vienas iš svarbiausiu veiksniu, kuris įtakoja pardavimus prekybos centruose - tai apšvietimas. Kiek svarbus yra apšvietimas? Į šį klausimą gali atsakyti bet kuris nusivylęs klientas, perkantis dešrą prekybos centre – rožiniame vitrinos apšvietime dešra atrodo šviežiai, o kai klientas gauna prekes į rankas - pilkai. Toks pat nusivylimas laukia klientės, nupirkusios netinkamos spalvos lūpdažio ar sijoną, nei buvo planuota.
Kuriant jaukią aplinką, apšvietimas yra labai svarbus, jis gali tiek padidinti pardavimus, tiek sumažinti jos. Kaip žinoma, apšvietimas matuojamas Lux, 1 Lux = 1 Lm (Lumen) / 1 m3. Dabartinio lygio apšvietimas parduotuvėse svyruoja nuo 500 iki 100 liuksų horizontalioje plokštumoje. Paprastai kalbant, apskaičiuojamas grindų apšvietimas. Norint parodyti, kaip atrodo minėtos apšvietimo charakteristikos, pateikiam pavyzdį: paprastai, dienos metu biure su įjungtomis dienos šviesos lempomis sunaudoja 500-700Lux. Mažmeninių tinklų gigantai tokie kaip Metro, reikalauja - 1000 Lux, Tesco - 850 Lux, Carrefour – apie 900 Lux bendro apšvietimo lygio parduotuvėje. Tai pasaulinis standartas, kuris negali būti pažeistas, nes ilgaamžius darbas įsitikino, kad tinkamas apšvietimas yra labai svarbus ir tesiogiai įtakoja pardavimus, skatina pirkėjų lojalumą
Bendras apšvietimo lygis prekybos salėje
Apskaičiuojant prekybos salės apšvietimą be prekybos įrangos, reikia sudaryti 25-30% atsargų, nes po lentynų ir stelažų pastatymo apšvietimo lygis sumažėja iki 25-30%. Taip atsitinka ne tik dėl to, kad įranga tampa šviesos kliūtimi, bet ir įvairiai atspindi šviesą, kuri dažniausiai neigiamai atspindį apšvietimo lygį. Parduotuvėje tampa trečdalių tamsiau.
Be to, yra dar vienas svarbus elementas - psichologinis apšvietimo aspektas. Psichologinį poveikį apibūdina du veiksniai: - šviesos intensyvumas (apšvietimo lygis) išreiškiamas absoliutinės temperatūros skalėje (Kelvino laipsniais)
- spalvos temperatūros šviesa
Priklausomai nuo pardavėjo tikslų ir marketingo strategijos, galima pasirinkti įvairių lygių šviesą. Žmogaus patogumo ir saugumo limitas būtų 500-2500 Lux. Norėdami palyginti, rūškaną dieną gatvėje yra 2000 Lux, o saulėtą dieną iki 10 000 Lux. Ryški saulės šviesa dažnai priverčia žmonės merkti akis, arba nešioti akinius nuo saulės. Saulė, kaip ir apšvietimas, padidina daiktų ryškumą.
Spalvos temperatūros šviesa
Spalvos temperatūros šviesa turi aiškiai išreikšta klimatinį atspalvį. Pietietiškose šalyse geriausia suvokiamas aukštos spalvos temperatūra (t), šalta, apie 4000-6500 Kelvino laipsnių (K). Nuo 8000 K šviesa patenka į ultravioletinę srities spektrą ir tampa nematoma. Šalyse, kuriose šaltesnis klimatas - geriausiai suvokiama šviesa su šilta spalvos temperatūra 4000-2500 K. Balta šviesa maždaug 4000K laikoma nulinė temperatūra.
Palyginimui, 4000K - yra neutrali-balta šviesa. (pavyzdžiui: standartinis biuro apšvietimas "Armstrong" serijos). Dieninės šviesos temperatūros lygis yra 6500 K, kaitrinė lempa („kriaušės“ tipo) 2700 K, žvakės 2200-2500 K. Dujinės arba fluorescencinės lempos spalvos temperatūra gali svyruoti nuo 2000 K iki 9000 K. Štai keletas prekybinių salės tipų ir apšvietimo įrengimas juose: Prekybos centras
Esminiu klausimu yra spalvos temperatūros pasirinkimas. Dažniausias paplitęs sprendimas – neutraliai balta šviesa 4000 K. Norint sutaupyti 25% elektros energijos ir padidinti lempų funkcionalumą, apšvietimui paprastai naudojami fluorescencinės lempos ir aukšto dažnio elektroniniai prietaisai. Taip pat dažnai naudojamos metalo halogeninės dujinės lempos tokie kaip (High Bay). Žmonės tokius šviestuvus vadina «varpai». High Bay montuojamos dideliame aukštyje. Toks apšvietimas brangesnis nei pakabinamos apšvietimo sistemos su fluorescencinėmis lempomis. Naudojant tokį apšvietimą viskas atrodo nublukę, nepatrauklu, bet apšvietimo kokybė geresnė. Tokiose sistemose dažniausiai naudojami metalo-halogeniniai šviestuvai, išsiskiriantys geru šviesos perleidimo koeficientu (neiškreipia spalvos). Ypač gerai išsiskiria ryškias spalvas, šiltosios dažnių spektro dalys - raudonos, geltonos, oranžinės. Mes rekomenduojame naudoti šiuos šviestuvus su spalvos koeficientu (Ra) mažiausiai 80% (Ra> = 80). Pavyzdžiui, standartinis fluorescencinis šviestuvas turi spalvos santykį 60%. Panašiuose parduotuvėse kaip "Senukai", pasirenkant kirvį, spalva nėra taip aktuali ... bet tapetų, užuolaidų, dažų, dekoro elementų skyriuose apšvietimas yra ypač svarbus. Šiuo atveju būtina nauduoti apšvietimą, kurio spalvos koeficientas virš 80% (Ra> 80).
Įvairių maisto grupių apšvietimo savybės, duona, konditerijos gaminiai
Rekomenduojama naudoti šviesos šaltinius su žema temperatūros spalva, suteikianti gaminiams šilumą, auksinį atspalvį (kaitinamosios lempos, halogeninės lempoms). Tokie šviestuvai suvartoja daug energijos, todėl parduotuvių savininkai pakeičia jos į liuminescencines lempas su spalvos temperatūra 2700-3000K, arba į specialias natrio lempas (White son) su spalvos temperatūra 2500 K. Reikėtų pabrėžti, kad prekybos įranga duonos skyriuje turėtų savo tekstūros ir spalva palaikyti šiltą atmosferą, nes atsispindėjusi šviesa gali būti iškreipta. Gerai atrodys mediena, šiaudai, vytelės ų ir kitos gamtinės medžiagos.
Pieno produktų, šaldytų produktų, žuvies produktų skyrius
Svarbu pabrėžti užšaldytų produktų šviežumą. Tokiose skyriuose geriausia nauduoti metalo-halogenines lempas su spalvos temperatūra 3000 K - 4200 K, siekiant pabrėžti pakuotės.ryškumą
Sėkmingas šviesos ir spalvos zonavimas
Mėsos gaminių apšvietimui dažnai naudojamos specialaus spektro lempos, pabrėžiantis natūralias raudonos ir rausvos spalvos. Tokiu lempų naudojimas labai populiarus Europoje, nes įrodyta, kad jie gerokai padidina pardavimus parduotuvėse. Šios lempos yra naudojamas kaip vitrinos viduje, taip ir virš pirkėjų galvos - jie nukreipti tiesiai į maisto produktus. Rekomenduojama virš vitrinos, toj vietoj kur prekės perduodamas pirkėjams, naudoti bendrojo apšvietimo lempos su aukštu spalvos koeficientu.
Pavyzdys
Parduotuvėje, dešros vitrinoje įmontuojamos specialios spektro metalo halogeninės lempos, o virš prekystalio - standartinės fluorescencinės lempos su koeficientu Ra 60. Ka mato pirkėjas? Puiki, rožinė, šviežia dešra vitrinoje, o išėmus iš vitrinos, gauna - pilka, nepatrauklią gaminį. Štai jums pavaizduotas „nusivylimą“» efekta s...
Gėlių, daržovių ir vaisių skyriai
Šie skyriai apšviečiami šviestuvais serijos “varpai“, arba nukreiptomis naujos kartos metalo-halogeniniais prožektoriais su keraminiu degikliu. (Gamintojas Philips CDN serija, gamintojas Osram – SQH serija.) Šie šviestuvai išskiria puikiu spalvos perdavimu (90%) ir aukšto intensyvumo šviesa (150 V = 14 000 Lm). Tai reiškia, kad tokios lempos šviesa lygi saulės spektrui. Naudojant tokį apšvietimą, vaisiai ir gėlės atrodo ryškiai, šviežiai, sveikai.
Šios lempos yra naudojamos gėlių apšvietime. Saulės spektro lempos išlaiko vegetacijos galimybė. Paprasčiau tariant, naudojant toki apšvietimą gėlės ne tik atrodo ką tik nuskintos, bet ir auga! Reikėtų pabrėžti, kad lempose yra UV filtras, ir jie nesukelia žalingo poveikio, išskyrus popieriaus pageltimo, kaip atsitinka su saulės spinduliais. Gėlių apšvietime draudžiama nauduoti kaitinimo lempas – prie tokio apšvietimo gėlės tieiog miršta ...
Alkoholinių gėrimų skyriai
Bendrą apšvietimą galima padaryti standartinį, su puikiu spalvos perdavimų, tuomet buteliai ir etiketės atrodys dar ryškiau. Tačiau tai ne vienintele rekomendacija. Brangių vynų ir spiritinių gėrimų pardavime svarbus akcentinis apšvietimas. Vynas nemėgsta ultravioletinių spindulių. Ultravioletas sugadina vyno kokybę ir aromatą, todėl vynas ir laikomas rūsiuose. Akcentinį apšvietimą galima pasiekti naudojant kaitrines lempas arba metalo-halogeninėmis lempas.
Apranga ir avalynė
Minimalus apšviestumas drabužių ir avalynės skyriuose 1000 Lux. Labai svarbus yra šviesos akcentai, kaip išdėstyta šviesa, kaip turi būti apšviečiamas pardavimo produktas (objektas). Universalių patarimų neegzistuoja, nes tai šviesos ekspertų darbas. Svarbiausia parduotuvės koncepcija - kuri įtakoja dizainą ir prekybos salė atmosferą, skatina pardavimus.
Drabužių apšvietimui svarbi spalvos temperatūra: - natūralias medžiagas apšviečiamas minkštas, laisvai skleidžiamas apšvietimas
- ryškiems, jaunimo drabūžiams – nauduojamas žaismingas apšvietimas, šviesos ir šešėlių žaidimai
Vaikų drabužiai, žaislai
Be aukščiau minėtų taisyklių apimančiu drabužius suaugusiems, taikomos ir vaikiškiems drabužiams. Vaikų parduotuvėse apšvietimo lygis gali būti ne mažiau 800 Lux, nauduojamos šiltos spalvos lempos 3000 K su aukštu spalvos perdavimo koeficientu - 80%. Vienas iš svarbiausiu punktų - žaisminga parduotuvės atmosferą, kuri pasiekiama aukšto lygio apšvietimu.
Kosmetika
Lemiamas faktorius - spalvos perdavimas. Geriausiu variantu yra metalo-halogeninės lempos su 100 % spalvos perdavimu Ra = 100. Šie šviestuvai turi šviesos temperatūrą 3000 K – 3500 K, t.y nepakankamai skleidžia baltą spalvą. Idealus kosmetikos skyriaus apšvietimo sprendimas butu De Lux lempos su spalvos perdavimo koeficientu daugiau nei 90 % ir spalvos temperatūrą 4000 K – 6500 K. Kosmetikos ir parfumerijos parduotuvėse rekomenduojama nauduoti minkštą apšvietimą, kuris nesukuria atspindžių veidrodžiuose.
Juvelyrinės parduotuvės
Juvelyrinių parduotuvių apšvietimas vienas iš pačių sunkiausių užduočių, net profesionalams. Suomių bendrovė "Baro", jau 50 metų projektuoja geriausiems pasaulio juvelyrinėms parduotuvėms ir taiko tik individualius sprendimus. Apšviesti brangakmenius yra labai sunku! Kartais gali prireikti panauduoti atskirą vitriną vienam brangakmeniui ir daug šviesos šaltinių. Jei apibendrinti taisykles, kurių pagalba galima apšviesti spalvuotus metalus ir brangakmenius, tai atrodys maždaug taip: - norėdami apšviesti platinos gaminius reikalinga minkšta šviesa,
- sidabro - šalta šviesa,
- auksą - šiltas apšvietimas,
- deimantus - šviesi, spindinti šviesa su daugelių šviesos šaltinių
Papuošalų apšvietimui dažnai naudojama šviesodiodinė sistema. Fotoaparatus, mobiliuosius telefonus, brangios raštines priemonės dažniausiai eksponuojama uždaruose vitrinose. Uždarytose ir kitose plokščiose vitrinose naudojamos halogeninės lempos su dihroijinių reflektoriumi akcentiniam apšvietimui. Priešingu atveju popierius, audinis, plastikas, mediena deformuojasi ir susigadina. Be to, privalomas UV filtras, kad produktai ne bluktų. Susisiekite su mumis: Jums pageidaujant, mūsų įmonės darbuotojai suteiks išsamesnę informaciją... |
|
